cenário perfeito para o live marketing perfeito para o live marketing

A tendência de associar marcas a grandes eventos não é nova – basta lembrar do camarote de uma grande cervejaria no Sambódromo, dos patrocinadores dos trios de Salvador e das marcas que aparecem até em enredos de escolas de samba. Mas essa estratégia evoluiu para experiências cada vez mais imersivas e interativas, em busca de conexões emocionais duradouras das empresas com seus consumidores.

A iniciativa cria uma afinidade que geralmente surge de contatos diretos e de experiências sensoriais que geram memórias prazerosas - algo difícil de alcançar apenas com comerciais de TV, anúncios impressos ou banners online. Essas lembranças, quando ligadas a produtos ou serviços, elevam a marca acima da avalanche de mensagens publicitárias. Não à toa, eventos de música, esportes e gastronomia se tornaram palcos estratégicos para o live marketing e suas ativações.

O verão é o “horário nobre” desses eventos, indo do réveillon ao carnaval. Um exemplo de sucesso é o Festival de Verão de Salvador, que se destaca pela inovação em experiências imersivas e pelo interesse crescente das marcas em ações de live marketing. No mês passado, reuniu público e marcas como Banco do Brasil, Ourocard Visa, TIM, Amstel, Coca-Cola, Nivea, Smirnoff, Chilli Beans e Red Bull. Todas buscavam aprofundar laços com seus consumidores e atrair novos clientes por meio de experiências lúdicas ou serviços diferenciados.

O Banco do Brasil, por exemplo, montou uma tirolesa sobre a área frontal dos palcos, além de oferecer benefícios como descontos e acessos exclusivos. A TIM também investiu em comodidade e entretenimento, disponibilizando estações de carregadores solares para celulares e uma roda-gigante no meio do evento. Mas o live marketing não se limita à diversão: também pode gerar pertencimento, impulsionar inovação e conscientizar sobre causas importantes.

Independentemente do formato, o engajamento do público reflete um desejo de personalização. As pessoas querem participar ativamente da experiência das marcas, seja por meio da cocriação de conteúdos, de interações customizadas ou do compartilhamento dessas vivências nas redes sociais. Isto reforça o impacto emocional e amplia o alcance das ativações: ao gerar conversas no digital, o retorno sobre o investimento cresce.

É algo que fica claro no carnaval fora das capitais, que têm atraído cada vez mais foliões. De São Luiz do Paraitinga (SP) a Muzambinho (MG), passando por Ouro Preto (MG), Diamantina (MG), Marechal Deodoro (AL) e Guarapari (ES), marcas criam experiências memoráveis para os foliões. Elas oferecem comodidades, patrocinam brincadeiras, lançam produtos e distribuem amostras, sempre buscando um relacionamento próximo com o público. Os foliões, por sua vez, ampliam esse impacto ao compartilhar suas experiências online.

No mundo hiperconectado, o marketing de experiência se torna uma ponte sólida entre os universos on e offline. Quando as marcas transformam momentos planejados em memórias afetivas, criam conexões emocionais genuínas com seus consumidores e fortalecem seus produtos e serviços no imaginário coletivo.